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5月8日，據(jù)利歐股份(002131)全資子公司利歐數(shù)字公眾號(hào)報(bào)道，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（CCSA）領(lǐng)導(dǎo)，利歐數(shù)字提出建議并作為編寫(xiě)小組長(zhǎng)單位主導(dǎo)起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告 基于生成式人工智能的創(chuàng)意素材元數(shù)據(jù)管理指南》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）雙團(tuán)體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已于2025年1月1日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)作為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦AIGC技術(shù)在廣告創(chuàng)意素材管理領(lǐng)域的雙團(tuán)體推薦標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)AI營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的新階段。

凝聚共識(shí)，完善創(chuàng)意生產(chǎn)治理體系

該標(biāo)準(zhǔn)于2023年6月在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組（CAA/CCSA JWG）第11次會(huì)議上由利歐數(shù)字提出建議并成功立項(xiàng)，隨后經(jīng)歷多輪會(huì)議審議與討論，最終在第15次會(huì)議上通過(guò)。標(biāo)準(zhǔn)覆蓋AIGC廣告創(chuàng)意素材的“生成—存儲(chǔ)—使用—銷(xiāo)毀”全生命周期流程，明確元數(shù)據(jù)管理的關(guān)鍵字段，包括生產(chǎn)者、時(shí)間、設(shè)備及生成要素等，有助于提升創(chuàng)意素材的可追溯性與合規(guī)性，為廣告主、平臺(tái)和服務(wù)商提供操作性強(qiáng)、落地性高的參考框架。

利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心的姚軼珺表示：“在標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程中，我們基于‘LEO AIAD’平臺(tái)的技術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)充分協(xié)作，推動(dòng)形成兼具前瞻性與落地性的標(biāo)準(zhǔn)體系。希望未來(lái)在行業(yè)主管單位的指導(dǎo)下，繼續(xù)深化標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用場(chǎng)景，提升行業(yè)整體技術(shù)水平。”

探索落地路徑，打造AI廣告標(biāo)準(zhǔn)范式

利歐數(shù)字始終堅(jiān)持以技術(shù)為牽引，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，長(zhǎng)期致力于AIGC、互動(dòng)廣告、數(shù)字內(nèi)容等多類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的研究與應(yīng)用推廣。公司自2024年下半年起，已率先將本標(biāo)準(zhǔn)嵌入旗下AIGC廣告平臺(tái)“LEO AIAD”，實(shí)現(xiàn)元數(shù)據(jù)管理模塊的系統(tǒng)化部署，覆蓋創(chuàng)意生成、版權(quán)存證與合規(guī)審核等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化管理閉環(huán)。

利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理周崧弢表示：“標(biāo)準(zhǔn)不僅是技術(shù)歸一的過(guò)程，更是行業(yè)協(xié)同演進(jìn)的契機(jī)。我們將以標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施為抓手，持續(xù)推動(dòng)AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的安全、規(guī)范、高效應(yīng)用，探索更多可復(fù)制、可推廣的行業(yè)示范路徑。”

隨著生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，AIGC創(chuàng)意內(nèi)容在廣告領(lǐng)域的滲透日益加深。此次標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅填補(bǔ)了AI廣告領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，也為AI營(yíng)銷(xiāo)新基建奠定了制度基礎(chǔ)。未來(lái)，利歐數(shù)字將繼續(xù)圍繞標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)協(xié)作，助力行業(yè)在合規(guī)、創(chuàng)新與智能化的道路上穩(wěn)步前行。（CIS）

校對(duì)：彭其華